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        《沐浴之王》破3億 賀歲檔為什么難出爆款喜劇?

        時間:2020.12.17 來源:1905電影網 作者:kino
        截至發稿前,《沐浴之王》累計票房為2.55億元


        1905電影網訊 易小星執導,喬杉彭昱暢主演的賀歲喜劇《沐浴之王》目前票房已經突破3億元。首周開畫3天奪取超1.8億票房,貓眼8.8,淘票票8.7,豆瓣6.6,扭轉了今年賀歲檔開局口碑不利的局面。


        隨著《緊急救援》《拆彈專家2》的“爆炸”來襲,《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》《陽光劫匪》組成的國產片“跨年三杰”,助力今年中國電影票房突破200億大關指日可待。



        賀歲檔市場持續加溫,但檔期內的喜劇片熱度顯然目前燒得還不夠旺。


        率先在12月初亮相的《赤狐書生》表現不佳,至今未突破2億票房,和理想預期有落差;原定12月12日上映的《日不落酒店》再度改檔,延后至2021年1月16日,不得不為其品質內容感到一絲擔憂。



        《沐浴之王》可以說是今年賀歲檔市場的“拐點”,但還不足以徹底點燃整個檔期。



        如中國影協理論評論委員會理事、《影視風向標》主編胡建禮在《中國電影報道·周末觀察》中分析所指出:“《沐浴之王》從題材、故事和主創來看,有成為黑馬的潛力,但易小星以往的喜劇作品無厘頭笑點多,能在情感上打動觀眾的內容少。”


        易小星前作《萬萬沒想到》同樣在五年前的12月賀歲檔上映,最終收獲3.2億元票房,雖然這次新作的質量口碑有進步,但在接下來《緊急救援》《神奇女俠1984》兩部商業巨作的雙重夾擊下,《沐浴之王》要超越《萬萬沒想到》的成績將會非常困難。



        從觀眾整體評價來看,《沐浴之王》借鑒了《食神》《吉星拱照》等港式喜劇的經典元素,導演對喜劇的節奏感把握也得當,無厘頭風格成功擊中許多觀眾的笑點,當片中彭昱暢從失憶中恢復,后半段就陷入了比較刻意煽情的套路化敘事。



        《沐浴之王》以“搓澡”為題材,旨在傳播中國沐浴文化,在喜劇片的創作中試圖注入更多社會和文化內涵,但是創作手法和輸入方式仍有表面化傾向,小品式、段子式的敘事問題仍然存在,這也是國產喜劇電影的通病之一。


        《沐浴之王》的續航力和爆發力不足,《如果聲音不記得》力壓《赤狐書生》突破3億大關,溫情片《送你一朵小紅花》的預售票房領先同檔對手《溫暖的抱抱》,從目前的市場表現判斷,喜劇電影在12月賀歲檔中或許難成“領頭羊”。


        賀歲檔地位下滑,類型拓寬喜劇片難獨霸


        《甲方乙方》在1997年12月24日上映后開啟了中國內地電影市場的“賀歲檔”概念。隨著電影市場持續擴容,不能倚靠單一檔期,檔期劃分越來越細化,時至今日,狹義的“賀歲檔”概念主要指向了11月末到整個12月,且無縫承接“元旦檔”。



        用歡笑送舊迎新,喜劇片一直以來都是帶有喜慶基調的賀歲檔中不可或缺的類型。


        2012年,徐崢王寶強黃渤主演的《人再囧途之泰囧》成龍《十二生肖》撐起12月影市票房的半壁江山,前者最終以12.7億的黑馬之姿躍居中國影史票房最高國產片,后者的8.81億也彰顯了成龍動作喜劇的強大魅力和號召力。



        到了14年和15年賀歲檔,扎堆在12月的喜劇片或帶有喜劇類型元素的電影更多,包括《撒嬌女人最好命》《我的早更女友》《一步之遙》《微愛之漸入佳境》《十萬個冷笑話》以及《從天兒降》《不可思異》《萬萬沒想到》《惡棍天使》《唐人街探案》等。但從16年開始,喜劇電影的“出鏡率”卻減少了,往后每年12月都維持在 3、4部左右的體量。


        主要原因是春節檔的崛起逐漸令賀歲檔的風光不再,曾經的“第一大檔”也大大落后于暑期檔和國慶檔。特別是在2016年,周星馳導演的在大年初一上映后豪奪33.9億元票房,超越前一年賀歲檔上映所有影片的票房成績,也讓更多電影人看到春節檔的巨大發展空間。



        比如明年大年初一上映影片的數量先前一度增加到史無前例的8部,《緊急救援》則率先改變策略,調檔12月中旬,“救援”賀歲。


        如果以12月為賀歲檔票房參照月,在17年沖高至47.81億后,近兩年來的12月票房逐漸遞減到18年的40.57億和19年的37.80億,不過相比15年的41.94億和16年的40.94億,算是回落到穩定水平。


        賀歲檔地位的相對下滑,同時伴隨著賀歲喜劇難出“爆款”的現狀。



        粗略估算,16年12月和17年12月上映的國產喜劇片總票房分別是19.7億和28.97億,18年和19年的同期表現就降低到8.44億和10.94億。其中,18年的《海王》《蜘蛛俠:平行宇宙》完全“碾壓”同期上映的《武林怪獸》《天氣預爆》,19年的賀歲檔票房冠亞軍花落《誤殺》《葉問4:完結篇》



        從17年到19年,僅有《前任3:再見前任》一部愛情喜劇殺出重圍,突破預期。除了《前任3》,18年和19年票房第一的12月賀歲喜劇《來電狂響》《寵愛》也都定檔在12月末,憑借跨年檔+元旦檔的檔期優勢,票房成績遠超同月上映的其它賀歲喜劇。



        喜劇電影是賀歲檔里的必備類型,但“扛票房”的硬實力近兩年來卻嚴重不足,反而是懸疑、動作以及視效大片更能吸引觀眾。


        賀歲檔由盛轉衰,喜劇片不再獨霸一方,檔期內的類型分布愈加豐富,某種程度上也是對中國電影市場發展愈發成熟的證明。


        “奇幻風”屢敗屢戰,賀歲喜劇更加多元


        賀歲喜劇如恐怖片、動作片等概念突出的傳統類型片,發展時期較長,在故事創意、敘事方法、角色塑造等方面難免存在瓶頸,突破性少。


        但縱觀2016年到2020年的賀歲喜劇,以豆瓣評分為參考標準,整體質量口碑是有所提升的,特別是去年的《半個喜劇》《兩只老虎》和《寵愛》以及正在上映的《沐浴之王》都達到或超越6分成績,而此前的賀歲喜劇幾乎都低于及格線。



        《寵愛》以萌寵題材+拼盤形式,讓賀歲喜劇有了更加輕松、溫情的面貌;《半個喜劇》是開心麻花首次加入賀歲檔戰局的電影,票房表現一般,但《驢得水》原班人馬延續了高質量創作水準,影片在第33屆中國電影金雞獎中還獲得7項大獎提名。



        而即將上映的《溫暖的抱抱》也集結了常遠沈騰馬麗艾倫等開心麻花的經典班底,再度入局賀歲。



        賀歲喜劇以更多的題材、更豐富的元素呈現多元創新的發展趨勢,另外也有類型結合的“危機”傾向,主要體現在“奇幻+喜劇”方面。


        《奇門遁甲》《二代妖精之今生有幸》《天氣預爆》《武林怪獸》到《赤狐書生》,這些奇幻喜劇片的成色不佳,都無法贏得觀眾和市場青睞。


        即將在年末登陸院線的《陽光劫匪》又是一部奇幻喜劇,該片是伊坂幸太郎小說首次在中國進行電影化改編,這部奇幻喜劇和此前不同,跳脫了傳統古裝、武俠的奇幻框架,展現了大量的老虎特效,能否為奇幻喜劇“正名”值得期待。



        12月賀歲檔與隔年年初春節檔的時差距離短,各大影業往往都會挑選其第二梯隊的喜劇片先在賀歲檔上映預熱,這些電影的量級和“賣相”一般都低于春節檔喜劇,如北京文化出品的《沐浴之王》和《你好,李煥英》就是這樣的發行安排。



        因為賀歲檔沒有大制作或“賣相”佳的影片入市,某種程度上也為一批腰部級或中小成本的喜劇電影創造逆襲的可能。


        2018年的《無名之輩》在11月16日賀歲檔前夕上映,首日僅拿850萬票房,后來憑借好口碑在市場傲視群雄,持續過關斬將至賀歲檔初期,在12月1日和2日周末兩天還總共斬獲超過1億元票房。《無名之輩》的意外成功,讓新銳導演饒曉志獲得更多可持續創作的舞臺,明年春節檔就將帶來與劉德華肖央合作的喜劇《人潮洶涌》。 



        如今觀眾審美水平日益提高,賀歲喜劇除了要好笑,還要有好故事和好角色,注重創作品質,不搞簡單的“配方”混搭,才是在檔期內實現突圍,變身“爆款”的正道。


        文/kino

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